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全屋定制,真正的洗牌,開(kāi)始了!

作者: 編輯: 來(lái)源: 發(fā)布日期: 2020.04.13
信息摘要:
如果說(shuō)在去年和前年談?wù)撊荻ㄖ葡磁?,有些為時(shí)過(guò)早的話(huà),那么,今年,真正的洗牌,開(kāi)始了!       

如果說(shuō)在去年和前年談?wù)?/span>全屋定制洗牌,有些為時(shí)過(guò)早的話(huà),那么,今年,真正的洗牌,開(kāi)始了!          

因為,就整個(gè)行業(yè)而言,去年和前年的發(fā)展,都還是相當不錯的。

去年的時(shí)候,業(yè)內流傳一句話(huà),說(shuō)“2019是以往十年最差的一年,但也是未來(lái)十年最好的一年”。          

一語(yǔ)成讖,因為今年突如其來(lái)的新冠疫情。


全屋定制

對于全屋定制而言,一季度已經(jīng)過(guò)去了,在疫情的凄風(fēng)苦雨中,這是史無(wú)前例的挑戰,因為疫情沖擊的全球性,因為危機的嚴重性,已經(jīng)跨入的二季度,依然充滿(mǎn)了諸多不確定性,“活下去”是對今年最理性的預判,“居危思?!笔?020圈內最核心的主題。

“沒(méi)有人是一座孤島?!逼髽I(yè)亦然。

就宏觀(guān)層面而言,全球經(jīng)濟衰退,已成定局,基辛格博士說(shuō)“新冠病毒大流行將永遠改變世界秩序”。著(zhù)名的美國《外交》雜志寫(xiě)道:“與柏林墻倒塌或雷曼兄弟倒閉一樣,新冠疫情是一個(gè)震驚世界的事件,其深遠的后果我們今天僅能開(kāi)始想象。但有一點(diǎn)是肯定的:它將導致政治和經(jīng)濟權力的永久性轉變?!?

至于疫情對于我國經(jīng)濟的沖擊,眾多經(jīng)濟學(xué)家已經(jīng)將今年的GDP增速預期調到了歷年來(lái)的最低點(diǎn)。          

我把營(yíng)收20億以上的企業(yè)歸為一線(xiàn)陣營(yíng),主要包括歐派家居、索菲亞、尚品宅配、志邦、好萊客、金牌;把營(yíng)收10億到20億的企業(yè)歸為二線(xiàn)陣營(yíng);把營(yíng)收5億到10億的企業(yè)歸為三線(xiàn)陣營(yíng);把營(yíng)收5億以下的歸為四線(xiàn)陣營(yíng)。

縱向地看,近幾年來(lái),特別是去年和前年以來(lái),全屋定制的洗牌,一直在進(jìn)行,這個(gè)行業(yè)在2017年達到了發(fā)展的巔峰狀態(tài)。近兩年來(lái),受產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期的影響,一直在從波峰向下滑動(dòng),今年遭遇的百年一遇的新冠疫情,會(huì )導致這種下滑到達波谷狀態(tài),特別是在一季度乃至二季度,這種下滑會(huì )非常慘烈。     

由于疫情的影響,差不多兩個(gè)多月時(shí)間里,全屋定制行業(yè)的朋友們幾乎都在玩線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)。在我看來(lái),線(xiàn)上的玩法,就銷(xiāo)售效果而言,應該是杯水車(chē)薪,有點(diǎn)像“皇帝的新衣”,因為,全屋定制的產(chǎn)品是非標產(chǎn)品,特別注重線(xiàn)下體驗和線(xiàn)下服務(wù),在疫情沒(méi)有徹底結束之前,體驗和服務(wù)無(wú)法進(jìn)行。

橫向地看,一線(xiàn)和二線(xiàn)企業(yè)的風(fēng)險會(huì )相對小一些,但是,也是危大于機,三線(xiàn)和四線(xiàn)的風(fēng)險非常大,免疫力低下的很有可能被擊垮。風(fēng)險

在一二線(xiàn)陣營(yíng),近幾年,由于競爭的慘烈,陣營(yíng)內亦發(fā)生了一些微妙的變化。比如,就去年增速而言,索菲亞和尚品宅配都已經(jīng)跌到個(gè)位數,且尚品宅配與索菲亞的營(yíng)收已經(jīng)不分伯仲。再比如,金牌的營(yíng)收已經(jīng)直逼好萊客。又比如,皮阿諾的營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)我樂(lè ),等等。

對全屋定制企業(yè)來(lái)說(shuō),從現在開(kāi)始,似乎要充分準備線(xiàn)下絕殺了,這一輪絕殺之后,強者應該會(huì )更強,弱者可能會(huì )出局,其結果到年底最遲到明年基本上可以見(jiàn)分曉。

總而言之,受疫情肆虐的影響,世界和中國都不可逆轉地滑向了經(jīng)濟過(guò)山車(chē)的下行軌道,請朋友們系緊安全帶!

(文章轉自網(wǎng)絡(luò ),侵刪?。?/span>

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